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網易汽車12月17日報道 12月15日，李一男帶著全新汽車品牌自游家（英文名“NIUTRON”）亮相，并宣布首款產品自游家NV將于2022年上半年上市并接受預訂，同年9月啟動交付。
出走半生，歸來仍然傲嬌，50分鐘的采訪中，李一男說了108個“不”，說得最多的是：
“我沒有”
“不在乎”
“不想”
“快樂就好”
看來，李一男的汽車品牌命名為“自游家”，除了官方給出的解釋“象征探索世界的精神，希望為用戶提供自在駕馭、游刃有余的出行體驗”以外，李一男本身，也是個“自由家”。
造車圈或許會因為李一男的到來，又添一份趣味。
*我沒有*
“整個（造車）過程中，我沒有一天偷懶，也沒有一天缺過錢?！弊?018年開始籌備，李一男的牛創新能源造車項目已經過了三年。他特別強調，牛創新能源跟小牛電動沒有直接關系，是全新的獨立運作。盡管此刻入局新勢力造車，在進度上顯得有些落后，李一男說：我也沒有太急，急也沒有用，我們沒有任何想要一蹴而就的想法。
在品牌定位上，李一男肯定自游家一定是高端，希望給用戶營造奢侈的感覺，但沒有在打造奢侈品，因為奢侈品是需要歷史的。他坦言：品牌是比做一個車更難的事情，需要更長的時間去沉淀。
在產品方面，自游家NV沒有采用目前新勢力電動 SUV 的主流設計風格，而是采用Urban Exploring設計理念，打造城市-越野融合風；也沒有配置激光雷達，這意味著，現階段自游家放棄了自動駕駛的自研。對此李一男解釋：“沒有一個絕對正確的唯一道路和唯一方法”。
在技術路線方面，自游家NV采用增程/純電雙路線并行，李一男表示，為了保持增程和純電型的造型一致，增程的進氣口也沒有做得很大，后排氣管在8米開外是看不到的。不管是平臺架構，還是外觀還是內飾，車型都是以純電為基礎做設計，增程系統是加在純電基礎上的，李一男開玩笑稱這款增程是“電改油”。
在價格方面，李一男表示目前還沒有明確價格區間，但結合李一男明確自游家品牌定義為高端品牌，新車的價格很可能在30萬左右。
*不在乎、不想*
顯而易見，首推的自游家NV所在的新能源中大型高端SUV市場，已經擁有了太多的競爭車型，要想脫穎而出并非易事。
對此，李一男似乎并不在乎對標，不在乎競爭對手，他說：“我們不在乎跟誰比。能不能讓絕大部分用戶以擁有這個產品而自豪，這是我們最關注的?！?/p>
但想在這一市場獲得用戶青睞，品牌本身和產品力還是關鍵。在品牌理念方面，李一男一直強調三個關鍵詞“探索、精進、愉悅”，并反復強調了這一品牌理念。但目前還是比較抽象的概念，需要通過產品本身和服務來體現。
對于用戶和服務，李一男似乎也不在乎新勢力最強調的用戶定位。
“我不想定義我們的目標人群，不想定義年齡段。也不想讓用戶畫像禁錮住自己的手腳?！?/p>
李一男表示，他很樂意去探索一下，單身漢能不能買我們這個車，兩個人能不能買我們這個車，三口之家四口之家可不可以？他覺得都可以適當地探索。
在溝通會上，李一男提到他們會重視用戶，但不想靠強大的服務體系來取悅用戶，“我們沒有想嘗試著滿足所有的人的要求，如果你一定是帶三個娃的家庭的話，可能就不適合這款車，除非你有多輛車，如果是唯一一輛車的話，可能我們就滿足不了要求?！?/p>
而市場表現也確實證明，用戶對一款”我什么都要“的產品并不感冒。
正如李一男所說，汽車是一個高度個性化的產業，不同的人有不同的需求，所以不要想用一款車能滿足所有人的需求。他也直言，自游家當然同時在做很多車型，”精進不意味著只做一款車，而是你在某一個事情上是不是持續在努力?！?/p>
而在銷售模式上，自游家依然采取直營店的方式。李一男提到，明年會有一個計劃，但是現在不想說。對這樣超高價值耐用消費品來說，給用戶好的體驗，用產品來打動用戶，以口碑傳播的方式讓更多人了解自游家的產品實力。其他的，都不是很重要。
*快樂就好*
當提及理想中的企業文化，李一男樸實地概括：“上班也好，不上班也好，還是要高興?！笨鞓肪秃?，這似乎也是李一男在造車路上的一種心態。
他對自己的定位是“公司的各個方面我都參與，但很多我不懂，不懂我也聽，學習?！?/p>
而在他手中誕生的自游家，也秉承了一樣的“佛系”。被問到為何自游家NV不搞6座7座。李一男說：“我們就是這么個體量，還是要想給用戶一個比較自在從容的感覺，干嘛要在這么相對不大的體量里面擠那么多座呢？”
“我們的發展策略最重要的是能夠給我們的客戶帶來快樂?！?/p>
在溝通會上，李一男也相當隨性，不想答的就“我不想說”，不知道的就“我說不上來”，他沒有花里胡哨的故事和煽情，也不樂于吹噓親手打造的品牌。被問到自游家相比其他新勢力品牌具備哪些優勢，他坦誠道：“說句實話我真說不上來，反正我們就把自己的東西做好，還是那個詞，精進?！?/p>
傳統車企最強調的對標，李一男“沒有”；新勢力最強調的用戶畫像，李一男“不在乎”，李一男拿出了“快樂就好”，強調只關注為大家打造“快樂”的體驗。
而這樣的李一男和自游家，不禁讓人充滿好奇，自帶流量和話題的登場，究竟會“出奇制勝”，還是“曇花一現”？而最終的答案，得由產品書寫，交給市場和消費者來評價。
作者：黃清/張卓涵
